2019

337事件之后，留给LED显示屏行业什么启示？

2018年已经过去，2019年新的征程又将开启。回首2018年，对LED显示屏行业有着重大影响的大事，又不得不提及的是337事件。

2018年5月24日美国对我11家显示屏企业启动了337调查，后增至13家。我显示屏企业也在中国光学光电子行业协会 LED显示应用分会（全国LED显示应用行业协会，以下简称：行业协会）的奔走下，积极应诉，第一时间发出强有力的声音。2019年337事件也将逐渐明朗化，相信最终也会有一个完美的结果。不管怎么样337事件都将成为历史被写进LED显示屏行业的史册里，但是337事件之后又将留给LED显示屏企业什么启示呢？

调查不仅存在LED显示屏行业，在中国的其他行业也早有存在，但是不管是在哪个行业，中国企业在遭遇337事件的时候都会谈337色变。只要中国的企业遭遇337调查都会因为诉讼所用的周期长，需要诉讼费用高而苦不堪言，而且在337诉讼中中国企业胜诉的也比较少。

LED显示屏行业的这次337事件具有风向标的意义。

337事件发生之后，行业协会就积极奔走，与企业积极沟通，发出强有力的声音，积极指导企业应诉，在行业协会的组织下第一时间和涉诉企业进行了专题研讨和涉诉企业一起与商务部和贸易壁垒处以及相关的美国律师事务所进行很好的沟通，利用一切可以利用的资源给予企业帮助。

随着经济全球化的发展，中国作为全球贸易最大国，以后还会有越来越多的企业走出去。在走出去的过程中，中国与国外的摩擦也会越来越多，在产生摩擦的时候，企业要充分借助行业协会的力量解决贸易争端，特别是弱小的企业，它们抗风险能力弱，这就更需要行业协会的力量帮助度过难关。

LED显示屏企业在行业之间存在着激烈的竞争关系，不管是在国内市场，还是国外市场。也正是因为竞争，才会促使企业与企业之间不断地提升自身的实力，但是要看到，企业与企业之间存在竞争的同时，也会存在一致的利益关系。

337调查，涉诉企业之间存在着竞争的关系，但也存在着一定的利益共同点。那就是同为中国企业，LED显示屏企业在国外市场的营商环境，将会对单个企业的利益有着很大的关系。中国LED显示屏企业在国外如果没有很好的营商环境，受到贸易保护国的歧视，那么我们的单一LED显示屏企业即使再强大，也不能在走出去的时候得到公平的对待。在面对一致对外的问题上，我们的LED显示屏企业要放下曾经因为企业竞争而产生的间隙，要始终记得“ 皮之不存，毛将焉附”，337调查如果在面对对外的共同利益上还抱着原来竞争的态度，“个人自扫门前雪，休管他人瓦上霜”最后也必将伤及到自身的利益。

在海外贸易进程中，中国人不惹事，也不怕事。对于337调查我们要高度的重视，但是也不能被困难吓到，即使出现官司我们还有申诉的机会。

当前中美贸易随着中国贸易份额上升，中国跃升为世界贸易第一大国，中美的贸易纠纷将会越来越多。面对越来越多的贸易摩擦要有章法可寻，要有礼有节的反击。企业要建立起风险管控机制，用规则破除贸易壁垒。337是一面镜子，未来中国还会与其他更多的国家发生类似的事件，在面对这样的事情的时候需要我们的企业冷静应对，把眼光放眼全球，不过多计较一城一地的得失。

对于LED显示屏行业而言，美国市场是中国LED显示屏行业重要的市场，在美国市场有着一定的品牌的认可度，忠诚度也高。但是对于行销全球的中国LED显示屏行业而言美国市场却不是唯一的市场。在美国市场之外我们还有欧洲、中东市场、东南亚市场以及其他新兴市场等。在东南亚市场，近年来随着中国不断的崛起，中国对周边地区的经济也起着一定的辐射作用。东南亚市场也将成为LED显示屏企业重要的市场，中国LED显示屏企业也应该要看到东南亚市场在未来将会对中国LED显示屏市场有着很重要的影响。未来还会有越来越多的显示屏市场正在孕育，会有越来越多的市场正在等待中国LED显示屏企业去开拓，不要把鸡蛋全部放在一个篮子里，这样才能降低风险。

但是在开拓海外市场的时候，LED显示屏企业也要对当地的市场进行严格的调研。每个国家每个地区都会有着自身的风土人情，要在熟悉了解的基础上去拓展显示屏市场，通过充分的市场论证决定是否准入。在东南亚市场，有许多的华人，在文化上心理与中国相对接近，中国LED显示屏市场需要抓住这一点才能更好的准入。LED显示屏企业在了解各地市场的风土人情，生活习性的情况下，还要对当地的市场准入规则和环保要求有一定的认知。在一定的情况下，也可以选择特殊的市场准入道路，在所在国发展经销商、代理商通过当地的人进行本土化运营，从而实现从运营产品到运营品牌的升级. LED显示屏需要根据各个市场的特点针对性的制定出相应的市场战略。

中国LED显示屏企业走出去，需要面对各种各样的贸易摩擦，消除贸易摩擦要做的功课还有很多。其中修炼好内功将显得尤为重要。首先，是做好产品的品质工作。产品的品质是根本，要对产品的品质要有严格的把控，努力抓好产品的品质建设。过硬的产品才能够经受得住各种考验，才能够获得行销全球的通行证。

近年来LED显示屏行业因为品质问题退货的现象时有发生，这个对产品本身来说就是一个极大的伤害。LED显示屏企业始终要把握好产品的质量，以产品的质量铸造高端精品。

其次，不断地完善知识产权的建设。此次美国对我LED显示屏企业发起的337调查，名义上指控对美出口、在美进口或在美销售的LED灯驱动组件，防水结构侵犯其专利。实际上，这是一场密谋已久的早有准备的打压式诉讼，对方早已建立一个专利池。

中国LED显示屏行业是草根性很强的行业，行业起步之初，为了生存发展都不注重知识产权的建设。即使行业发展到一定的程度，初具一定的规模，很多企业也依然如此，因为对知识产权的建设需要投入一定的人力、物力、财力，况且知识产权的建立和效果的呈现也不是短期能够看到的。知识产权的投入，这个对企业来说也是一笔不小的支出。很多没有长远眼光的企业，或迫于生存压力的企业都会忽视知识产权的成本投入。加之现行的LED显示屏知识产权维权取证、侵权认定、侵权不法所得评估难，赔偿标准低，维权周期长等一些列原因让LED显示屏行业知识产权很难达到理想预期的建构。在这样的运营环境下，一家企业出来新技术，其他企业也跟随相继抄袭。基于维权的困难，被侵权的企业也无可奈何不了了之。

中国LED显示屏产品行销世界，海外市场，更多的是对国内市场的延续，其中这种延续也包含了对知识产权的建构。此次337事件中国LED显示屏行业知识产权的薄弱也让美国找到了向中国LED显示屏企业发难的借口。

不可否认，中国LED显示屏企业在走出去的过程中，在知识产权建设方面还有着一些不足之处，在这一点上我们是要正视的。在国外的一些展会上，我们的LED显示屏企业也有发生因为侵权事件被迫撤销展的事件。但是我们在看到自己不足的同时，也看到中国LED显示屏企业也在不断的努力，建构行业知识产权生态体系。一些LED显示屏企业也在“专利池”“技术库”等方面有所布局。其中洲明、三思等行业有着战略眼光的企业就在公司内部成立专利部门。

美国发动的337事件，让我们看到了美国设定的专利壁垒，也让我们看到，如果LED显示屏企业要想在海外进程中有更多的拓展，就需要LED显示屏企业越来越注重和完善知识产权的建设，在海外拓展的进程中，LED显示屏需要做大也要做强，完善知识产权同时也是对自己实力的提升和正当利益的强有力保护。

再次，企业要韬光养晦，砥砺前行。

337调查，涉诉的企业像利亚德、洲明、上海三思等这一众企业，有上市的公司，也有在显示屏行业有着深厚技术沉淀的企业，13家显示屏企业基本是中国LED显示屏企业比较杰出的代表，337调查也是美国对我LED显示屏企业一次比较精准的狙击。美国对中国可谓是醉翁之意不在酒，而在于“中国制造2025”，此次337事件越来越明朗化，但是中美中美之间的较量却没有结束，在以后的海外贸易中，较量只会增多不会减少。

前事不忘后事之师，337事件给行业上了生动的一课，也为以后中国LED显示屏企业更好的走出去探索积累经验。

中国LED显示屏在走出去的过程，还会经受更多的考验，还将会与美国有更多的较量。

中国LED显示屏占据着世界80%以上的产能，不可谓不大，但是中国大而不强，中国LED显示屏要想在世界的显示屏道路上有更大大作为，还是需要不断的增强自身的实力，需要韬光养晦。随着经济全球化的发展，越来越多的中国LED显示屏企业走出去，在走出去的过程中，也将意味面临着新的挑战，此次337调查也让中国LED显示屏企业在海外进程中有了更多的历练。未来中国LED显示屏还将面对更多新的挑战，中国LED显示屏企业应该不畏艰险，勇于开拓进取。